在近兩年市面上一些口腔護理用品，如便攜口噴，添加益生菌的漱口水、牙膏，兒童專用電動牙刷，水牙線等。人們在基礎(chǔ)的口腔清潔之外，對牙齒美白、口氣清新等各種功效有越來越高的需求，加速了口腔護理的消費升級。
今年9月19日，第一財經(jīng)與天貓聯(lián)合發(fā)布了《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》（以下簡稱”白皮書“），以大數(shù)據(jù)為依托，對口腔護理市場做了全方位的消費畫像，并從顏值紅利、品類創(chuàng)新、場景競技、生態(tài)建立依次進階的四大維度總結(jié)口腔護理消費新趨勢。
1、90后、Z世代鐘愛高顏值，顏色、IP聯(lián)名、明星代言是三大要素
顏值經(jīng)濟當?shù)溃佒抵L也蔓延到口腔護理產(chǎn)品中。《白皮書》指出口腔護理行業(yè)“高顏值”相關(guān)搜索詞熱度持續(xù)攀升，尤其吸引90后、Z世代的關(guān)注。他們較整體而言更關(guān)注產(chǎn)品的顏值，而顏色、IP聯(lián)名與網(wǎng)紅同款/明星代言是凸顯口腔護理產(chǎn)品顏值的三大要素備受消費者喜愛。
2、口腔護理品類創(chuàng)新，新形態(tài)、成分、口味打造新體驗
《白皮書》特別指出，成分創(chuàng)新是口腔護理市場主要趨勢之一，尤其受到了消費群體中的奢美及年輕市場的青睞。在品類上，成分、形態(tài)、口味的創(chuàng)新為口腔護理市場注入新的活力。據(jù)《白皮書》顯示，益生菌、小蘇打、酵素等成分逐漸融入口腔產(chǎn)品，其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈現(xiàn)出較高增速，引起市場關(guān)注。
在就是口腔護理用品在形態(tài)、質(zhì)地上創(chuàng)新不斷突破著品類邊界，為消費者帶來全新的口腔護理體驗。如漱口水有瓶裝的，有獨立條狀裝的及果凍杯包裝的；口腔噴霧有電子蒸汽形態(tài)的，也有口紅管狀的等?？谖渡希捎诙喾N繽紛口味的出現(xiàn)，也解決了消費者對于漱口水、口腔清新劑口感不佳等痛點，如現(xiàn)在市面上有桃子、青檸等果味及櫻花、薄荷等植萃口味，還有莫吉托、可樂等新奇口味出現(xiàn)。
3、 便攜、智能成主要新場景，情侶款、家庭款自帶社交屬性
《白皮書》顯示，在口腔護理細分場景當中，便攜、智能場景的消費規(guī)模較高，如條狀的漱口水、小巧的沖牙器等便攜的產(chǎn)品受到許多消費者的歡迎。在就是情侶款、家庭款、親子款等口腔護理產(chǎn)品也受到關(guān)注，不同的口腔護理消費場景被賦予了更多的社交屬性。
4、多方渠道打通，構(gòu)建口腔護理新生態(tài)
《白皮書》認為，在數(shù)字經(jīng)濟、新零售等大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的消費群體中，口腔市場還將進一步打通多方渠道，進一步構(gòu)建口腔護理新生態(tài)。從線上的口腔健康監(jiān)測等智能體驗，到線上購買渠道，以及線上線下融合的本地化服務(wù)，口腔護理行業(yè)將圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)”邁入新的發(fā)展階段。
文章參考來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
綜上所述，如果要打造一款爆款的漱口水，那么品牌商就要基于消費者的細分化進階需求，對漱口水用品創(chuàng)新持續(xù)迭代，讓口腔健康養(yǎng)護變得更精養(yǎng)。而漱口水代加工生產(chǎn)，可找漱口水加工廠家-廣州拜高健康產(chǎn)業(yè)有限公司。
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