從2019年開(kāi)始90后、Z世代的消費(fèi)特征開(kāi)始顯現(xiàn)，高顏值、高性價(jià)比、個(gè)性化是各大平臺(tái)在服務(wù)他們過(guò)后總結(jié)的標(biāo)簽。 在新消費(fèi)群體的極度追求自我感知和自我滿足的行為習(xí)慣下，符合自我定位的品牌和產(chǎn)品成為他們的第一選擇。所以，現(xiàn)在市面上大量的品牌、平臺(tái)在針對(duì)新消費(fèi)群體的營(yíng)銷戰(zhàn)略布局上，優(yōu)先考慮新消費(fèi)群體的需求。這就是主流的力量。

在此主流下，國(guó)家藥監(jiān)局在今年4月份發(fā)布了關(guān)于《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》的公告，進(jìn)一步規(guī)范指導(dǎo)市場(chǎng)：

為貫徹落實(shí)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，規(guī)范和指導(dǎo)化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)工作，國(guó)家藥監(jiān)局組織起草了《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》（以下稱《規(guī)范》），現(xiàn)予公布，自2021年5月1日起施行?，F(xiàn)就實(shí)施有關(guān)問(wèn)題公告如下：

一、 自2022年1月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)或者進(jìn)行普通化妝品備案的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《規(guī)范》的要求對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在國(guó)家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

二、 2021年5月1日前已取得注冊(cè)或者完成備案的化妝品，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)于2023年5月1日前，按照《規(guī)范》要求，對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

三、 2021年5月1日至2021年12月31日期間取得注冊(cè)或者完成備案的化妝品，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)于2022年5月1日前，按照《規(guī)范》要求，對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

截自《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》

公告共規(guī)定了20種化妝品功效宣稱的評(píng)價(jià)項(xiàng)目要求。其中，祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)6種功效需進(jìn)行人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)；除保濕、護(hù)發(fā)、特定宣稱（原料功效）3種功效可提供文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)外，其他11種功效均需在人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)3種方法中任選其一進(jìn)行功效評(píng)價(jià)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在新規(guī)的“倒逼”之下，明年在個(gè)人洗護(hù)、護(hù)膚類不做功效宣稱的化妝品幾乎不存在。

廣州拜高健康產(chǎn)業(yè)有限公司是一家以產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)為核心，以策劃、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性OEM加工廠，涵蓋OEM/ODM/OBM加工領(lǐng)域，專業(yè)為身體養(yǎng)生、面部美容、大健康項(xiàng)目及商超日化連鎖、行業(yè)投資者、微電商精英輕松打造自有品牌。

本公司擁有多種專利成分、原料基地可供選擇。主要經(jīng)營(yíng)：化妝品OEM、化妝品代加工、護(hù)膚品代加工、洗護(hù)產(chǎn)品貼牌等產(chǎn)品的配方研發(fā)，市場(chǎng)定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及包材供應(yīng)、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)灌裝一條龍服務(wù)！如需要定制，歡迎來(lái)電：18024532565

主要客戶群：化妝品商家，品牌商，化妝品經(jīng)銷商，代理商，微商，直播等。