品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家了解到壹串通機(jī)構(gòu)就國(guó)民頭皮健康問(wèn)題作為切入點(diǎn)，對(duì)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)品品類(lèi)演變情況進(jìn)行探索研究，告知商家們抓住洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)藍(lán)海機(jī)會(huì)。下面我們跟隨專(zhuān)家們一起來(lái)了解洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的趨勢(shì)吧。
根據(jù)《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人（男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時(shí)，30 歲前脫發(fā)的比例高達(dá) 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。由此可知健康危機(jī)“禿”臨，頭皮健康問(wèn)題已成為社會(huì)性問(wèn)題。
一、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是消費(fèi)者的頭皮健康最優(yōu)解。
面對(duì)脫發(fā)危機(jī)，全環(huán)節(jié)的毛發(fā)養(yǎng)護(hù)開(kāi)始涌現(xiàn)。市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者不同的脫發(fā)程度，已形成相對(duì)應(yīng)的最優(yōu)解決方案：
站在消費(fèi)者普遍認(rèn)知角度，常見(jiàn)的脫發(fā)解決方案各有利弊，其中防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是易得性最高、綜合性?xún)r(jià)比最高、生發(fā)效果最為保守的解決方案，也是消費(fèi)者最慣用的解決方案。
二、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化、防脫化、懶人化三大特點(diǎn)。
1、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)呈高端化消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)助推線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，件單價(jià)在60元以上的產(chǎn)品消費(fèi)人群占比不斷提升，年消費(fèi)金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。
2、防脫功效產(chǎn)品消費(fèi)增速最快。品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問(wèn)題是當(dāng)下消費(fèi)者最普遍的困擾。據(jù)天貓2019線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品的功能時(shí)，除基礎(chǔ)的修復(fù)滋潤(rùn)外，防脫生發(fā)是消費(fèi)者的第二大功能訴求。而根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）調(diào)研，2019年天貓不同功效護(hù)發(fā)用品消費(fèi)金額增速TOP5中，與防脫發(fā)相關(guān)的【止脫生發(fā)】和【強(qiáng)韌固發(fā)】功效分別位列第二&第三。不難看出，在國(guó)民頭皮健康每況愈下的趨勢(shì)中，防脫功效的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)增速獲得了持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
3、產(chǎn)品趨向“懶人化”，包裝更小，用時(shí)更短。洗護(hù)發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護(hù)發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來(lái)越小巧，能滿(mǎn)足消費(fèi)者外出攜帶的需求。另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時(shí)更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時(shí)從傳統(tǒng)的半小時(shí)到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時(shí)間，該類(lèi)用品的滲透率不斷加速提高。
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三、消費(fèi)者頭皮健康意識(shí)漸趨成熟，頭皮洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)增速更高。
1）熬夜作息不規(guī)律、頭皮不健康已是公認(rèn)的兩大“脫發(fā)殺手”；品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家認(rèn)為普遍脫發(fā)困擾主要?dú)w咎于生活方式中熬夜和不規(guī)律的作息引起的頭皮問(wèn)題，不過(guò)認(rèn)知更深的是頭皮、毛囊不健康是掉發(fā)的根本原因。
2）頭皮健康的意識(shí)已經(jīng)產(chǎn)生，頭發(fā)頭皮區(qū)分護(hù)理；隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮，開(kāi)始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。
3）頭皮抗初老，抵御顏值衰老；超七成民眾認(rèn)為頭皮衰老會(huì)影響顏值。由于不規(guī)律的作息、情緒壓力過(guò)大等不健康的生活狀態(tài)，還有洗護(hù)不當(dāng)及燙染損傷的外部因素導(dǎo)致的頭皮的老化。消費(fèi)者們?yōu)檫_(dá)到頭皮抗老的效果，會(huì)選擇使用頭皮修復(fù)產(chǎn)品，來(lái)抵御頭皮肌膚的老化。
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四、頭皮護(hù)理品類(lèi)已細(xì)分出預(yù)洗、清潔、護(hù)理三類(lèi)針對(duì)洗護(hù)發(fā)不同階段的產(chǎn)品。
相對(duì)傳統(tǒng)頭發(fā)清潔，頭皮洗護(hù)強(qiáng)調(diào)分區(qū)洗護(hù)，已衍生出眾多功能性產(chǎn)品，從源頭打造頭皮健康環(huán)境。如專(zhuān)注清潔方向的預(yù)洗和清潔、專(zhuān)注后期護(hù)理的精華和營(yíng)養(yǎng)液。
其一，頭皮預(yù)洗今年在頭皮護(hù)理市場(chǎng)脫穎而出，相比洗發(fā)水，預(yù)洗更注重去角質(zhì)及護(hù)膚級(jí)的深層清潔。它能直擊頭皮深處，清潔頭皮污垢，調(diào)節(jié)油脂分泌，起到保持毛囊通透、舒緩頭發(fā)、平衡發(fā)質(zhì)的作用。比如以頭皮磨砂膏為代表的頭皮清潔產(chǎn)品能深入發(fā)根，“磨掉”頭皮角質(zhì)，起到深層潔凈的作用。
其二，在2020年頭皮護(hù)理市場(chǎng)中，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品消費(fèi)占比增長(zhǎng)迅猛。其中膏霜質(zhì)地是頭皮預(yù)洗產(chǎn)品品類(lèi)的核心，貢獻(xiàn)近七成的銷(xiāo)量。不過(guò)頭皮預(yù)洗主打的成分繁多，海鹽是最受當(dāng)下消費(fèi)者歡迎的成分，而茶樹(shù)成分則排名前五。
其三，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品質(zhì)地有膏霜、凝膠啫喱、頭皮精華、頭皮安瓶等。膏霜雖然依舊是頭皮預(yù)洗的主流質(zhì)地，但價(jià)格門(mén)檻更低的凝膠啫喱質(zhì)地正在快速崛起，而隨著頭皮健康管理持續(xù)升級(jí)，更為高階、升級(jí)的頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護(hù)理產(chǎn)品近年來(lái)熱度上升，成為第二受歡迎的產(chǎn)品劑型，尤其受到Z世代的偏愛(ài)。品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家表示近三年線上頭皮洗護(hù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，其消費(fèi)金額呈加速上升的趨勢(shì)。
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綜上所述，國(guó)民頭皮健康問(wèn)題有增無(wú)減，防脫功效的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品仍是大眾最佳的防脫解決方案。而洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化、防脫化、懶人化三大特點(diǎn)，洗護(hù)發(fā)流程精細(xì)化，頭發(fā)與頭皮已實(shí)現(xiàn)分開(kāi)護(hù)理。目前頭皮護(hù)理品類(lèi)已細(xì)分出預(yù)洗、清潔、護(hù)理三類(lèi)針對(duì)洗護(hù)發(fā)不同階段的產(chǎn)品，未來(lái)將逐步演變成類(lèi)似頭皮預(yù)洗產(chǎn)品+頭皮清潔產(chǎn)品+頭皮護(hù)理產(chǎn)品的“1+1+1”步驟更細(xì)，專(zhuān)注于頭皮的洗護(hù)方式。
以上是關(guān)于看懂洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住藍(lán)海機(jī)會(huì)的相關(guān)內(nèi)容介紹，僅供參考。更多關(guān)于洗護(hù)產(chǎn)品的資訊及品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家相關(guān)問(wèn)題，可直接在線咨詢(xún)廠家、直接撥打廠家電話或?yàn)g覽廣州拜高健康公司官網(wǎng)其它文章。
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