《第三次全國口腔健康流行病學調查報告》曾顯示，中國口腔病患病率高達97.6％。而從《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》來看，中國兒童齲齒患病率呈上升趨勢，同時，成年人的牙周健康情況也不容樂觀。理論上來說，隨著經濟發(fā)展和大眾口腔健康意識的提高，中國人的口腔問題應該越來越少才對，現實卻狠狠打臉，這是為什么呢？
也許，我們能從一個小現象里找到答案。我們打開各大搜索平臺，在搜索欄里輸入“牙齒”這個關鍵詞，你會發(fā)現，關聯(lián)的詞匯不是“矯正”就是“美白”；而輸入“口腔”這個關鍵詞，關聯(lián)的詞匯也主要是“口氣”和“潰瘍”。可見人們對口腔的關注重點，仍然在個人形象而非整體健康上。
現在我國居民的生活水平越來越好，但我們的口腔護理觀念與護理方式，卻遠遠沒有跟上經濟發(fā)展的步伐。先不說專業(yè)護理和專業(yè)診療了，我們在日常護理方面，都還有很多不足之處。首先，從市場規(guī)模來看，中國口腔護理行業(yè)持續(xù)增長，但從消費結構來看，基礎清潔外的口腔護理輔助產品，滲透率依然較低。
我們都知道刷牙是目前最基礎也最重要的口腔護理方式，但不可否認的是，刷牙它雖能夠有效清潔牙面和舌面等大塊區(qū)域，卻無法深入清潔到牙縫、牙齦和口腔黏膜等軟組織。這也就意味著，漱口水、牙線（水牙線）是維護口腔健康不可或缺的補充護理手段。
在過去，我國成年人當中，能夠做到早晚刷牙兩次的人比例不高，而且他們的刷牙動作，還不一定是正確的。日常護理方式單一，更別說什么用漱口水和牙線了。雖然相比于上一代人，90后、Z世代有著更好的口腔護理習慣。但漱口水、牙齒沖洗產品的滲透率依然有待加強，這些品類近年來的高速增長，更多的還是基于低基數與高客單價。
隨著口腔衛(wèi)生服務供給側改革的不斷深入，中國居民的口腔健康素養(yǎng)和健康行為，一定會越來越接近發(fā)達國家。為我國口腔護理行業(yè)，帶來了巨大的想象空間。如12月3日新銳口腔護理品牌[白惜]獲得千萬元人民幣的天使輪融資，眾多互聯(lián)網巨頭的入局與資本的青睞，就是最好的證明。而消費者對此的感知，則來自市場：眾多新品牌和新產品的涌現，讓選擇變得更加多元和豐富了。
現在口腔護理產品中，如爆珠、口噴、牙貼、美牙儀……更加細化的品類和更加細化的功能，預示著口腔護理行業(yè)走上了和護膚品相似的發(fā)展道路。所以圍繞口腔護理消費場景，提供更全面、專業(yè)、細分的解決方案，挖掘更深層次的需求，成為了眾多口腔護理行業(yè)新興品牌們的必修課。
雖然口腔護理細分需求眾多，但口腔護理這件事的本質，還是在于“維護口腔健康”。讓人們能夠堅持使用，才是口腔健康護理的第一步，也是最重要的一步。
綜上所述，口腔護理賽道上，「面子」與「里子」實際上是一塊硬幣的兩面性，希望在消費升級與資本的雙重推動下，國民口腔護理意識進一步覺醒，「健康養(yǎng)護」也逐漸跟上「顏值經濟」讓我們加速進入到口腔「精養(yǎng)時代」。
參考來源：衛(wèi)計委和吳曉波頻道
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