“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”日益成為年輕人掛在口頭的話，如人們所見(jiàn)，在資本和新消費(fèi)邏輯的推動(dòng)下，洗發(fā)水帶來(lái)的想象空間又大了，這意味著，消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的標(biāo)準(zhǔn)正在被重新定義。而今年洗發(fā)水市場(chǎng)的一些變化，主要是針對(duì)年輕群體。
一是功效概念熱度不斷。
現(xiàn)在的消費(fèi)者迷戀成分、功效，而隨著洗發(fā)水不斷升級(jí)，功效已經(jīng)不止去屑、控油、滋養(yǎng)、固發(fā)這么簡(jiǎn)單了，有一段時(shí)間防脫、生發(fā)、育發(fā)等功效詞匯在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上宣傳，但今年的熱門詞匯是除螨，像迷迭香這個(gè)成分也被視為重要成分，據(jù)說(shuō)具有殺菌、驅(qū)蟲、抗氧化功效，而且對(duì)螨蟲有抑制性作用，有一些品牌還用青花椒等多種中草藥作為原料。
二是養(yǎng)膚成分也被添加到洗發(fā)水中。
現(xiàn)在市面上開(kāi)始流行著“貴婦級(jí)洗發(fā)水”，包含玻尿酸、魚子醬、咖啡因、積雪草等原本用于護(hù)膚品的成分，據(jù)說(shuō)用了能讓頭皮更加健康。還有一些專注頭皮清潔養(yǎng)護(hù)的草本精華凝乳。
三是新銳品牌更受歡迎。
現(xiàn)在像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)等老牌，基本不是年輕人的首選了，他們更愿意相信抖音、天貓、小紅書等平臺(tái)的種草，可以說(shuō)洗發(fā)水市場(chǎng)也迎來(lái)了變遷。根據(jù)《2021國(guó)民頭皮健康白皮書》顯示，在2021線上頭皮洗護(hù)品牌消費(fèi)榜單前10名中，有4個(gè)來(lái)自中國(guó)。上榜的除了霸王，其他三個(gè)均是新銳品牌，分別是三谷、Spes詩(shī)裴絲、KONO。這些品牌的季度銷量一度上升驚人，當(dāng)然這些成績(jī)也離不開(kāi)其品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的推廣曝光。
雖然在這個(gè)嘗鮮的過(guò)程中，消費(fèi)者不斷跟風(fēng)“踩坑”，但最后認(rèn)準(zhǔn)的，還是適合自己的那一款。所以，品牌商方面研發(fā)的新產(chǎn)品還是要貼近了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。
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